“40~69세 남성 44%가 요실금 경험” 남성 전용 서브 브랜드 '디펜드 맨' 론칭
2026-09-08
- 남성 소비자 눈높이에 맞춰 브랜드명과 디자인 전면 개편
유한킴벌리의 요실금 전문 브랜드 디펜드가 남성 소비자를 위한 전용 서브 브랜드 ‘디펜드 맨’을 새롭게 론칭하고, 기존 ‘남성용 언더웨어’도 ‘디펜드 맨 언더웨어’로 전면 리뉴얼해 출시했다고 8일 밝혔다.
이번 론칭은 요실금 전용 제품 사용을 망설이거나 관련 정보가 부족했던 남성 소비자들이 자신의 증상과 필요에 맞는 제품을 보다 쉽고 직관적으로 선택할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다. 이를 위해 남성 소비자의 눈높이에 맞춰 서브 브랜드명과 패키지 디자인, 커뮤니케이션 방향을 전면 개편했다.
요실금은 신체 변화에 따라 누구나 경험할 수 있는 자연스러운 현상으로, 남성의 경험률도 여성과 큰 차이가 없는 것으로 나타났다. 유한킴벌리가 실시한 조사(2024)에 따르면 우리나라 40~69세 남성 중 최근 3개월 내 요실금을 경험한 비율은 44%에 달했다. 같은 조사에서 30~69세 여성의 경험률은 57%로 나타나 차이가 크지 않았다.
남성과 여성은 요실금을 경험하는 양상은 사뭇 다르다. 여성은 출산 전후 골반저근이 약해지며 웃거나 재채기·운동할 때 새는 '복압성 요실금'을 겪는 경우가 많다. 출산 경험이 없더라도 고강도 운동, 방광 조절 문제 등 여러 원인으로 요실금을 경험할 수 있다. 남성의 경우 주로 전립선과 관련해 잔뇨·빈뇨 등의 형태로 경험하는 경우가 많다.
하지만, 생리를 경험하며 패드·라이너 등 속옷 부착형 제품이나 입는 오버나이트 같은 팬티형 제품에 익숙한 여성과 달리, 남성은 자신에게 맞는 전용 제품을 선택하고 사용하는 데 더 큰 심리적 장벽을 느끼고 있고, 이에 따라 적절한 제품을 사용하기보단 일상의 불편을 그대로 감수하는 때도 적지 않다.
남성 소비자의 낮은 전용 제품 사용률은 제품 판매 비중에서도 확인된다. 자사 판매 데이터 기준(2026년 1월~7월 누적)으로 속옷처럼 입는 언더웨어 타입의 여성용과 남성용 판매 비중은 각기 72%와 28%로 나타났다. 첫 요실금이나 가벼운 요실금에 주로 사용하는 라이너/패드 타입은 여성용 94%, 남성용 6%로 격차가 더욱 컸다.
유한킴벌리는 이 같은 남성 소비자의 심리적 장벽을 낮추고 자신에게 적합한 제품을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 남성 전용 서브 브랜드 ‘디펜드 맨’을 새롭게 선보였다. 기능적 성능뿐 아니라 평소와 같은 생활 리듬과 깔끔한 컨디션을 유지할 수 있다는 점을 강조했으며, 패키지 역시 남성 전용 위생 솔루션의 특성을 직관적으로 전달할 수 있도록 리뉴얼했다.
새로 출시된 ‘디펜드 맨 언더웨어’는 속옷과 같은 편안한 착용감을 구현한 것이 특징이다. 자사 기존 제품 대비 1.5배¹ 유연해진 흡수 패드와 부드럽게 밀착되는 소재를 적용해 외부 활동 중에도 편안하게 착용할 수 있도록 했다. 독일 더마테스트 피부자극 테스트에서 Excellent 등급²을 획득해 민감한 피부도 장시간 안심하고 착용할 수 있도록 했다.
흡수 패드의 두께는 자사 기존 제품 대비 20% 얇아져 착용감이 한층 가벼워졌으며, 겉옷 위로 티가 나지 않도록 했다. 두께는 얇아졌지만, 흡수력은 그대로 유지해 샘 걱정 없이 안심하고 착용할 수 있다. 또한, 되묻어남을 5배³ 개선하고, 99% 소취 효과⁴를 더해 장시간 착용할 때도 쾌적함을 유지할 수 있도록 설계됐다.
유한킴벌리 디펜드 맨 담당자는 “요실금은 자연스러운 신체 변화 중 하나이지만, 여전히 많은 남성이 정보 부족과 심리적 장벽으로 인해 일상 속 불편을 감수하고 있다”며 “디펜드 맨 론칭을 계기로 더 많은 남성이 요실금을 자연스럽게 관리하고 편안한 일상을 이어갈 수 있도록 제품 개발과 인식 개선에 앞장서겠다”라고 론칭 소감을 밝혔다.
한편, 디펜드 맨 제품은 쿠팡, 디펜드 네이버 브랜드스토어, 전국 주요 대형마트를 비롯한 온·오프라인 채널에서 구매할 수 있다.
1 자사 흡수코어 유연성 시험법, 자사 기존 제품 대비
2 1차 피부자극시험, 피험자 30명, 안감, 옆면 기준
3 자사 역류량 시험법, 자사 기존 제품 대비
4 시험기관: FITI 시험연구원, 시험 방법: 가스검지관법, 암모니아 기준
