유한킴벌리 차세대 전략 제품 '디펜드 스타일 팬티' 출시
2012-10-10
유한킴벌리 차세대 전략 제품
‘디펜드 스타일 팬티’ 출시
- 시니어의 더 활동적인 생활을 지원하는 혁신적 디자인의 제품
- 속옷처럼 입을 수 있어 요실금에도 불편 없는 액티브한 일상생활 제공
국내 종합생활용품 선도기업 유한킴벌리(대표이사 사장, 최규복)가 미래 성장동력으로 육성하고 있는 시니어사업 가속화를 위한 차세대 전략 신제품 ‘디펜드 스타일 팬티’를 출시했다. 나이가 들면서 자연적으로 나타나는 증상인 요실금에 특별한 대안이 없던 상황에서 팬티 대신 입을 수 있도록 고안된 ‘디펜드 스타일 팬티’는 속옷을 입은 듯 겉으로 표시가 나지 않고 활동성이 뛰어나 요실금과 무관하게 평소와 같이 활동적으로 생활할 수 있도록 도와준다. 속옷사이즈와 같이 95~105호이상으로 구분되어 있으며, 일반할인점에서 슬림 10P 제품을 9,400원 내외에 구입할 수 있다.
우리나라에서 요실금을 겪는 사람들은 의외로 많다. 출산을 했던 여성의 약 40%가 요실금 증상을 경험했을 정도로 일반적이며, 60대 이상의 성인남성도 약 24%가 요실금 증상을 보인다고 한다. (대한배뇨장애요실금학회 보고서). 하지만 대부분의 요실금 경험자들은 부끄러움으로 인해 주위에 알리기를 꺼려하고 심지어는 가족에게도 알리지 않고 불편을 감수하거나 생활에 많은 지장을 받고 있는 것이 현실이다.
실제 유한킴벌리가 소비자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 요실금으로 불편함을 겪는다는 응답자는 전체 500명 중 79%로 나타났으며, 대처방법으로 요실금팬티를 사용할 경우에도 망설이거나 거리낌이 있다는 소비자가 150명 중 51%나 될 정도로 요실금에 대한 부끄럽고 창피한 인식이 있음을 알 수 있다. 특히 요실금팬티 사용을 거리끼는 주된 이유로 환자로 보일까봐, 겉옷 위로 표시가 날 것 같아서, 나이든 느낌이 들어서라는 답변이 많았다.
이번에 출시된 ‘디펜드 스타일 팬티’ 신제품은 이러한 요실금에 대한 소비자들의 인식을 반영한 제품으로, 속옷 같은 착용감과 옷맵시로 겉으로 보기에 표시가 나지 않는 디자인이 특징이다. 착용감이 뛰어나 속옷 대신 입고 가벼운 외출뿐 아니라 등산이나 자전거 등 활동적인 움직임에도 전혀 문제가 없다. 색상과 흡수층 위치에 따라 남녀용이 구별되어 있어 성별에 맞게 제품을 선택할 수 있다. 또한 참숯소취성분이 함유된 제품도 출시되어 냄새에 대한 걱정도 덜어준다.
그 동안 시니어용 제품들이 주로 수동적인(인액티브) 시니어를 위한 제품 위주였다면, 이번에 출시한 디펜드 스타일 팬티는 능동적인(액티브) 시니어를 위한 제품이라는 데 큰 차이가 있다. 기업이 시니어를 역동적이고 주도적인 삶을 이끌어 가는 액티브한 대상으로 인식 한다는 것은 고령화로 인한 사회변화를 반영하는 것이며, 산업 측면에서도 특별한 의미가 있다. 우리 사회에서 시니어가 그만큼 더 중요해지고 있으며, 기업에서 1,000만명을 넘고 있는 시니어에 주목한다는 것은 시니어산업 또한 빠르게 성장할 것이라는 반증이기도 하다.
통계청에 따르면 2012년 현재 고령층인구(만55세-79세)는 1,051만명으로 지속적인 증가추세에 있으며, 65세 이상 고령인구가 차지하는 비중은 11.8%에서 2050년에는 37.4%수준으로 계속 증가할 것으로 전망한다고 한다. (통계청: 2012 고령자통계, 2012 5월 경제활동인구조사) 길어진 노년만큼, 시니어들이 더 건강하고 활동적으로 생활하는 것이 사회적으로도 매우 중요하다.
제품 출시와 함께 탤런트 유지인씨를 광고 모델로 한 TV CF도 함께 온에어 된다. 유한킴벌리는 최근 드라마 출연 등 활발한 활동을 보이고 있는 유지인씨를 통해 ‘디펜드 스타일 팬티’가 보다 활동적인 삶을 추구하는 시니어를 위한 제품이라는 점과 속옷처럼 입어도 스타일을 살릴 수 있다는 점을 부각할 것으로 기대하고 있다. 신제품 출시를 기념해 ‘속옷을 바꾸자, 디펜드 스타일을 입자’라는 캠페인을 진행하고 있으며, 제품을 한 번 시험 착용해 보고자 하는 소비자에게는 3일간 사용 할 수 있도록 무료샘플을 제공한다.
(신청: 080-561-5959)
