포레스트, ‘포레스트 서울’로 리브랜딩, 글로벌 K-클린뷰티 시장 공략
2026-07-16
- 숲의 치유력과 생동감 넘치는 서울의 에너지 결합
- 글로벌 메이크업 아티스트 ‘민킴’과 함께하는 HERO 캠페인 전개
유한킴벌리의 클린뷰티 브랜드 ‘포레스트’가 ‘포레스트 서울(FOREST SEOUL)’로 리브랜딩을 단행하며 글로벌 시장을 향한 도약을 선언했다.
‘포레스트 서울’은 숲의 치유력과 생동감 넘치는 서울의 에너지를 결합한 의미를 담고 있다. 치열한 도시 속에서 ‘숲’의 힘으로 피부에 ‘숨’과 ‘쉼’을 전하고자 하는 브랜드 철학을 반영했다.
리브랜딩에 맞춰 브랜드 BI도 새롭게 개편했다. 기존 숲의 평온한 이미지에 서울의 역동적인 무드를 더해 트렌디한 감각을 강조했으며, 제품 패키지 또한 현대적이고 세련된 디자인으로 리뉴얼해 K-클린뷰티 브랜드로서의 정체성을 강화했다.
포레스트 서울은 리브랜딩과 함께 소비자 접점을 확대하기 위한 캠페인도 본격 전개한다. 메이크업 경연 프로그램 최종 우승자인 글로벌 메이크업 아티스트 파리 금손 ‘민킴(MIN KIM)’을 브랜드 페르소나로 발탁하여 민 킴이 제안하는 피부 고민별 HERO 시리즈를 중심으로 수분·진정, 미백·결광, 선케어 라인의 대표 제품을 다양하게 선보일 예정이다.
포레스트 서울의 주요 제품은 ‘히알 피톤 시카세럼’, ‘귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼’, ‘비건 에센스 수분 선크림’이다.
민킴이 인정한 NO.1 화잘먹 금손 세럼 ‘히알 피톤 시카세럼’은 8중 히알루론산¹과 피톤리페어시카콤플렉스²를 담아 피부 속부터 촘촘하게 수분을 채우고, 속건조로 늘어진 모공의 탄력을 끌어올려 매끈한 피부결을 완성해주는 제품이다. 올리브영³과 화해 1위⁴를 수상하며, 일찌감치 소비자로부터 제품력을 입증 받기도 했다. ‘귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼’은 귤타민비타토닝콤플렉스⁵와 미백 기능성 성분 나이아신아마이드를 함유해 잡티 개선에 도움을 주며, 칙칙한 피부 톤에 화사함을 선사한다.
‘비건 에센스 수분 선크림 (기존 포레스트 워터리 에센스 선크림)’은 흡수 빠른 저자극 수분 에센스 제형으로 자외선 차단과 수분 충전을 동시에 돕고, 메이크업 베이스의 밀착력까지 높여주는 멀티 케어 제품이다. 저자극 비건 제품으로 올리브영 선케어 판매 랭킹 1위⁶를 기록하기도 했다.
브랜드 담당자는 “이번 리브랜딩은 보다 대중적인 관점에서 포트폴리오를 다각화하고, 글로벌 시장을 공략하기 위해 단행되었다”고 밝히며, “전문가가 선택한 포레스트 서울만의 브랜드 포지셔닝을 강화하여, 글로벌 K-클린뷰티 브랜드로서의 포지션을 구축해 나갈 것”이라고 소감을 전했다.
1 상기 내용은 원료적 특성에 한함
2 제주편백수,병풀추출물,TECA
3 25년 7월 10일 올리브영 전체 판매 랭킹 기준
4 24년 하반기 화해어워즈 효능/효과 안티에이징 부문
5 만다린추출물, 나이아신아마이드, 판테놀, 3-O-에틸아스코빅애씨드, 아시코빅애씨드, 토코페롤, 비타민나무열매추출물
6 25년 3월 17일 올리브영 전체 판매 랭킹 기준
